El empresario estadounidense Jeff Zucker planea crear un estudio que agrupe a varios de los creadores más exitosos de YouTube, con el objetivo de evitar grandes apuestas financieras en influencers “efímeros”.
El CEO de la firma de inversión privada RedBird IMI presentó la estrategia este jueves durante el Munich Media Days Conference, en una entrevista titulada The Future of Media Investment.
RedBird adquirió el año pasado el gigante británico de producción y distribución All3Media por £1.150 millones (US$ 1.570 millones), una señal de la confianza del grupo en la televisión tradicional.
Ahora, Zucker busca oportunidades de inversión en el ecosistema de los creadores y pretende reducir el riesgo apostando por un conjunto más amplio de personalidades de YouTube y redes sociales.
“Queremos reunir a varios de esos creadores individuales dentro de una compañía más grande”, explicó el ejecutivo. “Podemos mirar el panorama completo y buscar cómo combinar varios proyectos para reducir los costos individuales. Eso es algo que nos interesa, y ya hay empresas que lo están haciendo”.
En los últimos meses se ha acelerado la tendencia de fondos de capital de riesgo y firmas de private equity que invierten en compañías lideradas por creadores, con estrategias centradas en YouTube.
En septiembre, el grupo de medios y venture capital Lumina Media, fundado por Thomas Benski, realizó una inversión de siete cifras en la agencia británica Arcade, que representa al colectivo de YouTube The Sidemen.
Por su parte, el co-CEO de Candle Media, Kevin Mayer, y el cofundador de Raine Group, Joe Ravitch, han asegurado que el futuro de los medios pasa por el contenido digital de formato corto, más que por la televisión tradicional de formato largo.
En marzo del año pasado, Amazon Studios firmó un acuerdo de US$ 100 millones con MrBeast (Jimmy Donaldson), que cuenta con 438 millones de seguidores en YouTube. Poco después, la firma Highmount Capital invirtió una cifra de entre US$ 100 millones y US$ 300 millones en el grupo de comedia Dude Perfect.
Zucker, sin embargo, considera que acuerdos de ese nivel son excepcionales.
“Solo habrá un par de personas como MrBeast”, señaló. “La oportunidad está en encontrar creadores individuales que hayan construido una marca sólida y que no sean una moda pasajera que desaparezca en uno o dos años. Mi consejo para los creadores es que construyan un negocio real y sostenible, uno que me dé ganas de invertir en él”.
