TelevisaUnivision lanzó oficialmente en Ciudad de México su unidad de dramas verticales, que apunta a cerrar el año con más de 100 microdramas producidos y alcanzar los 300 “en dos o tres años”, según reveló el director general de contenidos y producción de TelevisaUnivision, Damián Villar.
Luego de ocho meses en fase de pruebas, TelevisaUnivision presentó este jueves en Ciudad de México ViX Micro, su apuesta por el microdrama vertical dentro de la plataforma ViX.
Y según destacaron durante el evento, la meta para este año es superar los 100 microdramas producidos y llegar a los 300 “en dos o tres años”.
“Este es un negocio de volumen. Si no tienes volumen, el usuario termina una historia y se va a otra plataforma”, explica a Cveintiuno Damián Villar, director general de contenidos y producción de TelevisaUnivision.
“Y al ser IP 100% nuestra, podemos mantener los contenidos activos y desarrollar segundas partes, spin-offs o incluso llevarlos a serie o telenovela si funcionan”, agrega.
El formato debutó en ViX el 21 de julio de 2025 en una fase inicial y, tras casi un año de pruebas y crecimiento sostenido, tuvo ahora su lanzamiento oficial.
En este período, la compañía ha producido más de 80 títulos que acumulan más de 900 millones de views en redes sociales, seis millones de usuarios conectados diariamente y más de 80 millones de minutos vistos en 2025, según datos de la empresa.
Es que según explica Villar, la operación detrás del formato tiene una lógica industrial: más de 50 guionistas trabajan exclusivamente en microdramas, hay más de 450 talentos frente a cámara y más de 10 equipos de producción operando en simultáneo.
Cada historia se produce en aproximadamente cinco días.
Entre los títulos destacados producidos hasta la fecha se encuentran ‘El regreso de la heredera fugitiva’, ‘Mi herencia huele a pobre’ y ‘Acábame’, esta última con cuatro millones de reproducciones en su primera semana.
“Es melodrama puro en un 80%. El otro 20% lo usamos para innovar, pero siempre contando una historia de principio a fin”, afirma Villar.
“La data es clave. Sabemos qué personajes funcionan, qué tono conecta mejor, quién nos ve y desde dónde. Eso nos permite ajustar rápido”, agrega.
Hasta ahora, el modelo de distribución es social-first: los trailers y los primeros cinco episodios se publican en Instagram, TikTok, Facebook y YouTube. A partir del sexto, el usuario es redirigido a la app de ViX.
“El reto es enganchar en los primeros tres a cinco segundos. Si no lo haces, se van. Y cada episodio tiene que terminar con un gancho fuerte para que quieran ver el siguiente”, señala Villar.
Es que más allá del consumo inmediato, la estrategia apunta a alimentar el ecosistema completo de ViX. El usuario que llega por un microdrama puede quedarse dentro de la app y consumir novelas, series originales, películas o deportes.
El modelo opera bajo AVOD, con publicidad en streaming e integración orgánica de marcas. Pero la compañía también explora microtransacciones y un sistema de wallet digital que ya está en pruebas en México, tal como hacen otras plataformas del segmento.
