El organismo británico de medición de audiencias Barb Audiences y su socio de investigación Kantar Media comenzaron a reportar el contenido de YouTube que se ve en los televisores del Reino Unido.
Y de acuerdo con las primeras mediciones, el canal oficial de la serie infantil ‘Peppa Pig’ lidera el ranking.
Barb y Kantar habían anunciado a principios de año esta iniciativa pionera para comenzar a medir el visionado de YouTube en TV.
Ahora publicaron los primeros datos, tras seleccionar 200 de los canales más vistos de la plataforma para incluirlos en sus reportes regulares de audiencia.
A partir de hoy, los clientes de Barb pueden acceder a un nuevo informe semanal sobre YouTube en el portal del organismo. El reporte muestra el alcance semanal, la cuota de visionado total identificado en televisores y los minutos totales vistos para cada uno de los 200 canales.
También incluye perfiles demográficos por canal, con datos de edad y género de la audiencia.
Los canales seleccionados cubren una amplia variedad de temas, pero el top 20 está dominado por contenido infantil como Bluey, JoBlo Animated Videos, Moonbug, Blippi y Baby Shark, con Peppa Pig en el primer lugar como el canal más visto.
El listado general también incluye canales de entidades deportivas como FIFA y WWE, noticias y política del Reino Unido e internacionales como Fox News y Times News, entretenimiento como Doctor Who y Warner Bros. Entertainment, y creadores populares de YouTube como MrBeast, Sidemen y Topper Guild2.
Para la selección de los 200 canales, Barb trabajó junto a SeeViews, empresa independiente especializada en la planificación de campañas publicitarias en YouTube. La elección se basó principalmente en los volúmenes de visionado y consideró si los canales cumplían con los estándares de seguridad publicitaria acordados por la industria.
El informe semanal no incluye canales de YouTube operados por empresas televisivas, ya que Barb ya incorpora ese visionado en sus reportes de audiencia desde 2021.
Para identificar cuándo los 200 canales seleccionados de YouTube son vistos en televisores por los hogares del panel de Barb, se utiliza tecnología de reconocimiento automático de contenido (ACR) basada en coincidencia de audio. Como esta técnica se basa exclusivamente en el audio, ciertos tipos de canales y contenidos quedaron excluidos de la medición: YouTube Shorts, transmisiones en vivo, canales de música o karaoke, y aquellos que solo presentan clips o resúmenes sin comentarios originales.
Según datos de Barb, los televisores representan la mayor parte del consumo de YouTube en el hogar a través de WiFi. En el segundo trimestre de 2025, el visionado en TV alcanzó el 43% del total de visualizaciones domésticas entre personas mayores de 16 años, por encima de los teléfonos móviles, que representaron el 32%.
Entre los niños de 4 a 15 años, los televisores también son el dispositivo más utilizado, concentrando el 53% del consumo de YouTube en el hogar durante el mismo período.
Ayer, el regulador británico Ofcom publicó datos que muestran que YouTube es la primera opción para los niños al encender la televisión: uno de cada cinco va directamente a la plataforma de videos.
Caroline Baxter, directora de operaciones de Barb, señaló: “Estamos en constante innovación para mantenernos a la par de lo que la gente ve hoy, sin limitarnos a las plataformas o dispositivos desde los que consumen. Ya fuimos más allá de la TV lineal al reportar audiencias para servicios VOD de emisoras, y más allá de las emisoras al medir audiencias para plataformas de streaming”.
“Este nuevo análisis independiente arrojará luz, por primera vez, sobre lo que la gente ve en YouTube, y empezará a responder a las preguntas que surgen en toda nuestra industria: desde la publicidad y la programación hasta la regulación”, agregó.
El avance llega en un momento en que varios países intentan responder al enorme atractivo de YouTube entre los jóvenes. Esta semana, por ejemplo, el gobierno de Australia prohibió que los menores de 16 años creen cuentas en la plataforma de propiedad de Google.
