MIPCOM: La plataforma europea de streaming Rakuten TV está buscando formatos de entretenimiento con potencial para alianzas de branded content, especiales factual inspiradores con enfoque deportivo y programación de true crime y lifestyle para sus más de 100 canales FAST.
Así lo expresó Marcos Milanez, chief content officer de Rakuten TV, quien se encuentra esta semana en Cannes en busca de nuevos contenidos para el servicio con sede en Barcelona, disponible en 43 países.
Rakuten produce originales desde 2019, principalmente dentro del subgénero de documentales deportivos. Entre los ejemplos se encuentran ‘Ride Your Dream’, sobre Ana Carrasco, la primera mujer en ganar un campeonato mundial de superbikes, y ‘Bojan: Behind the Smile’, que retrata las luchas de salud mental del exfutbolista del Barcelona Bojan Krkić Pérez.
“Rakuten es la palabra japonesa para optimismo, y nuestros originales tratan sobre personas que superan obstáculos a través de la perseverancia y el empoderamiento”, dijo Milanez a C21.
Con el branded content ganando terreno como forma de financiar proyectos en un contexto económico desafiante, Rakuten TV está abierta a nuevas alianzas comerciales.
Dos ejemplos de esta estrategia son ‘Discovering Canary Islands’, realizada con el apoyo de Turismo de Canarias, y la versión italiana de ‘Hairstyle: The Talent Show’, producida en asociación con la marca de productos capilares Alfaparf Milano.
“Ese es el tipo de proyectos que buscamos. El reality es un buen tipo de contenido para las estadísticas de engagement, pero además, desde el punto de vista comercial también es un género más sencillo para atraer marcas interesadas en patrocinar. Por eso el contenido debe ser editorialmente adecuado para nuestra audiencia, pero también atractivo para las marcas que buscan asociarse a esos originales”, señaló Milanez.
En ese sentido, el ejecutivo comenta que la plataforma desarrolla este tipo de originales “de forma puntual” porque son “acuerdos más complejos”, ya que hay que “alinear los documentales con las productoras y las marcas adecuadas”, lo cual lleva más tiempo.
Los Flagship Originals siguen representando una pequeña parte del contenido que Rakuten ofrece en comparación con la cantidad de títulos de terceros adquiridos para su oferta TVOD, AVOD y FAST.
“En cuanto a canales FAST, tenemos contenido scripted de crimen, un canal infantil y familiar, uno de lifestyle y entretenimiento en España, y un canal de realities en Reino Unido. Estamos intentando diversificar nuestro portafolio con contenidos de otros subgéneros”, detalló Milanez.
