Ampere Analysis asegura que los videopodcasts se están consolidando rápidamente como una forma mainstream de entretenimiento en video, con uno de cada cinco usuarios de internet viéndolos ya en plataformas sociales.
El último informe de la consultora muestra que el 20% de los usuarios de internet a nivel global vio videopodcasts en plataformas de video social al menos una vez al mes durante el tercer trimestre de 2025.
YouTube se posiciona como la plataforma de referencia para este formato: un 11% de los usuarios afirmó haber visto un videopodcast en el servicio durante el último mes. Los usuarios de entre 18 y 34 años tienen un 24% más de probabilidades que el promedio de haber visto un podcast en video.
Las audiencias que consumen videopodcasts también muestran un mayor nivel de engagement con las versiones en audio. El 60% escucha además podcasts al menos varias veces por semana, frente al 36% del promedio de los usuarios de internet.
El formato es especialmente popular en mercados mobile-first como Brasil, India, Indonesia y Malasia, aunque el 20% de los usuarios de internet en mercados como España, Estados Unidos y Canadá también ya interactúa con este tipo de contenidos.
Daniel Monaghan, senior research manager en Ampere Analysis, señaló: “A medida que las plataformas compiten por el tiempo de consumo, los formatos largos y de menor costo se vuelven cada vez más atractivos. Los videopodcasts ofrecen esto al proporcionar un visionado sencillo, similar al de los talk shows lineales. Los recientes acuerdos de Netflix con Spotify y con la compañía Goalhanger, de Gary Lineker, ponen de relieve la creciente importancia que los grandes players están otorgando a este formato, especialmente en su intento por desafiar el dominio de YouTube”.
Fruto del acuerdo entre Netflix y la productora de podcasts Goalhanger, los vodcasts de ‘The Rest Is Football’ se emitirán en torno al Mundial de Fútbol en Estados Unidos. Y canales tradicionales como el británico Channel 5, propiedad de Paramount, han encontrado en los videopodcasts una vía cost-effective para ofrecer contenido maratoneable a sus audiencias.
En España, donde el formato es muy popular con casos como ‘The Wild Project’, el broadcaster público RTVE ha apostado recientemente por el formato dentro de su canal de streaming RTVE Play, nutriéndose de versiones en video de sus contenidos radiales.
Sin embargo, algunos ejecutivos, entre ellos Jason Sarlanis, de Warner Bros. Discovery, han advertido sobre el riesgo de “bastardizar” el éxito del podcast como medio inundando el mercado con vodcasts tipo talk show de bajo costo.
Mientras tanto, en Argentina, donde los canales de streaming han tenido un crecimiento acelerado, muchos referentes de ese nuevo ecosistema afirman que el videopodcast “se encuentra al borde de la saturación”.
