Lazona Hub Audiovisual, el próximo centro de creación y posproducción madrileño impulsado por la productora independiente Lazona (‘Ocho apellidos vascos’, ‘Si es martes, es asesinato’) y el estudio de servicios audiovisuales Elamedia, busca abrir oportunidades de conexión no solo entre empresas, sino también entre distintas áreas e industrias de Madrid.
En el marco del II Foro de Madrid de Inversión en Audiovisual, organizado por el Clúster Audiovisual de Madrid, Merche Herranz, directora general de Lazona, y Roberto Butragueño, CEO de Elamedia, explicaron el origen del proyecto, que cuenta con el apoyo de la Sociedad Española para la Transformación Tecnológica (SETT). María Coronado, directora audiovisual del organismo público, completó el panel.
Concebido como un espacio híbrido, presencial y digital, orientado a producción, posproducción y distribución, Lazona Hub Audiovisual busca responder al crecimiento sostenido del sector en Madrid, donde se concentra más del 60% de las productoras de España y la demanda de servicios técnicos especializados continúa en alza.
Durante el encuentro, Herranz explicó que la iniciativa nació de una necesidad operativa concreta: “Como productora estamos habitualmente buscando espacios para producción, salas de ensayo, lecturas de guion, junkets de prensa, etc. Al final, hay muchos espacios que no son la propia oficina pero que necesitas para desarrollar tu actividad. Y bajo esa necesidad veíamos que en el centro de Madrid, dentro de la M-30, no había espacios que agruparan todos estos usos bajo un mismo techo”.
La elección del barrio de Arganzuela respondió a esa lógica, al considerarlo un enclave donde se está concentrando buena parte de la actividad cultural madrileña. A partir de la localización del espacio, Lazona incorporó a Elamedia para completar la cadena de valor con una pata sólida de posproducción.
La creación de Lazona Hub Audiovisual se enmarca en la segunda fase del Spain Audiovisual Hub y moviliza una inversión total de € 2,3 millones (US$ 2,7 millones), con una aportación aproximada del 49% por parte de la SETT, entidad que antes del próximo 31 de agosto debe utilizar la totalidad de los € 1.712 millones de presupuesto para financiar proyectos empresariales que impulsen el crecimiento de la industria audiovisual española.
Butragueño subrayó que la entrada de la SETT como socio industrial permitió acelerar y robustecer el proyecto. La articulación entre producción y servicios técnicos, sostuvo, permite nuevas conexiones entre empresas y también entre distintas áreas y sectores de la ciudad.
La inversión de la SETT requería que Lazona no fuera la única otra pieza del puzzle, algo que desde la productora vieron como algo muy positivo. “Nos obligó a darle a la SETT esa certeza de que el plan de negocio que habíamos montado tenía sentido, era de mercado y se podía llevar a cabo”, dijo Herranz.
Las compañías prevén que el hub esté operativo durante este mismo año.
