La productora brasileña LaReina Entertainment firmó una alianza con Orasi Media para representar un paquete de más de 200 formatos internacionales en Brasil.
El acuerdo incluye formatos coreanos, japoneses, turcos y de Europa del Este que ya han sido emitidos en sus países de origen y que no se han adaptado aún en el gigante sudamericano.
“Son formatos ya comprobados, que han funcionado en sus países y que tienen el potencial de funcionar en América Latina”, explicó a Cveintiuno Juliana Algañaraz, CEO de LaReina.
Algañaraz es una de las ejecutivas de entretenimiento más reconocidas de Brasil, donde se desempeñó durante más de siete años como CEO de Endemol Shine Brasil.
Su trayectoria incluye además pasajes por Discovery, Fox International Channels y Porta dos Fundos, donde también fue CEO.
En 2021 fundó LaReina Entertainment, compañía especializada en la creación, desarrollo y producción de proyectos, así como servicios de producción.
Con su acuerdo con Orasi, suma ahora un nutrido catálogo de formatos inéditos en Brasil.
“Buscábamos tener un catálogo de formatos ya comprobados, pero saliéndonos del mainstream”, destacó la ejecutiva que, entre los más de 200 títulos incluidos en el acuerdo menciona como ejemplo al formato turco ‘Bride in the Kitchen’.
“Son nueras y suegras cocinando juntas y que compiten por ganarse el casamiento. Este tipo de temáticas funcionan muy bien en Brasil, como ya demostró ‘Ilhados com a Sogra’ (Netflix). Está comprobadísimo. Y la cocina siempre tiene que ver con algo muy afectivo y muy casero”, detalló Algañaraz.
Otro título que se incorporó fruto del acuerdo fue el formato japonés ‘Only You Know’, en el que cinco famosos participan en diferentes pruebas, pero solo uno de ellos conoce de antemano cuál es el objetivo.
“Es un poco en la línea de ‘The Traitors’ o los realities que tienen que ver con el bluffing, pero con un toque de humor japonés”, agrega poniendo como ejemplo que los perdedores llevan un dispositivo que les da descargas eléctricas en los glúteos.
También de Japón se suma ‘All Chained Up!’, en el que cuatro personas encadenadas tienen que completar un circuito de 100 kilómetros dentro de una ciudad.
Y de Filipinas Algañaraz destaca ‘Spingo’, un programa de preguntas y respuestas tipo bingo en el que los espectadores pueden jugar desde sus casas con una aplicación.
“Los que logren completar en sus casas el cartón de bingo, lo pueden validar por premios en efectivo. Ya tuvo 65 episodios en Filipinas y logró aumentar el rating del canal, porque la única manera de jugar con la aplicación es en simultáneo con el programa”.
El acuerdo con Orasi contempla además que la compañía de origen indio represente en el mercado internacional los formatos surgidos de LaReina, que según Algañaraz busca posicionarse como un hub de creadores brasileños.
“Existe mucha creatividad en unscripted en Brasil. Somos un mercado al que nos gusta consumir no ficción y que cuenta con guionistas, directores y productores con muy buenas ideas, pero que quizás no saben cómo presentarlas como un formato. Entonces, estamos fichando a creadores para ayudarlos a terminar de darle forma a sus ideas para luego exportarlas”.
Según explicó, LaReina ya ha sumado a 10 creadores brasileños, cuyas ideas está representando.
Dentro de esta línea, la ejecutiva destacó los formatos ‘Bluffing for Love’ (‘Mentindo Por Um Sonho’) y ‘The Blessed’, un talent show de música gospel, un género cada vez más popular en Brasil. También mencionó el formato scripted ‘Mujeres de la biblia’, que busca aprovechar el boom de contenidos religiosos, como lo demuestra el éxito local de la serie estadounidense ‘The Chosen’.
