MIP CANCUN: La industria tradicional debe explorar más colaboraciones con creadores digitales si quiere conectar con la Generación Z, opinó en Cancún Abril Frayre de la Torre, strategic partner for media companies & sports partnerships de YouTube.
La ejecutiva participó este martes en Mip Cancun del panel “YouTube: Addressing Monetization– Strategy for TV Executives and Studios”, donde destacó el rol que pueden jugar para la TV tradicional YouTube y los creadores digitales para conectar con las nuevas audiencias digitales.
En ese sentido, puso como ejemplo el caso de ‘Shark Tank Creators’, adaptación para YouTube del exitoso formato de Sony Pictures Television (SPT). El formato digital nació el año pasado en Brasil y tuvo este año una versión en México.
En esta adaptación, en lugar de emprendedores, los participantes eran creadores de contenido que buscaban financiación para sus canales. El cambio de modalidad permitió aprovechar las comunidades de todos los creadores que participaron, así como oportunidades de integración de marca que se trabajaron de manera conjunta entre Google, YouTube y Sony.
Según la ejecutiva, tal como demostró ‘Shark Tank Creators’, la TV tradicional debería buscar más oportunidades de este tipo, aunque advirtió que es clave darles a los creadores valor y consideración.
“Son profesionales que están listos para participar en grandes producciones. Es necesario considerarlos y darles el valor que tienen”, señaló.
“Es recomendable explorar la importancia que tienen los creadores de YouTube y aprovechar que la conexión que tienen con la Generación Z y sus comunidades nace de YouTube, pero se refleja más allá de lo digital”, agregó.
Andrew Negrin, VP de brand partnership and innovation de SPT, coincidió: “Ya pasó la época en la que se creía que los creadores hacían sus contenidos con sus teléfonos. Ahora hacen grandes producciones que funcionan muy bien en pantalla grande”.
Según Negrin, la principal explicación es el crecimiento del consumo de YouTube en los televisores, que en el caso de ‘Shark Tank Creators’ representó el 70% del visionado.
