MIPCOM: El mercado de medios y entretenimiento de América Latina alcanzará los US$ 55.000 millones en 2025, impulsado por la rápida adopción del streaming y los modelos de negocio con publicidad, según un nuevo estudio de la consultora Omdia presentado en Cannes.
María Rua Aguete, head of media and entertainment de Omdia, adelantó en un panel organizado por Mip Cancun que los ingresos de la región crecerán un 9,4% este año, muy por encima del 3,3% proyectado para Estados Unidos. La expansión abarca video online, televisión, gaming, música y cine.
En este contexto, los datos de la consultora revelan que el segmento free ad-supported television (FAST) está transformando el panorama regional. Omdia estima que los hogares con FAST en la región se duplicarán de 26 millones en 2024 a 52 millones en 2029, mientras que los ingresos de AVOD escalarán de US$ 2.100 millones a US$ 5.400 millones en ese mismo período.
“Brasil es hoy el tercer mercado mundial de FAST fuera de Estados Unidos y superará a Canadá en ingresos hacia 2029. No se trata solo de adopción, se trata de monetización”, señaló Rua Aguete.
Según Omdia, los ingresos de video online en Brasil alcanzarán US$ 14.400 millones en 2029, con US$ 3.000 millones procedentes de la publicidad. Servicios como Pluto TV, Samsung TV Plus y Tubi ya se ubican entre las 10 plataformas más vistas en smart TVs del país, junto a Netflix, Prime Video y Globoplay.
El video online se consolidará como el principal segmento en la región, con ingresos de US$ 24.000 millones en 2026, por delante de la TV (US$ 20.000 millones), los videojuegos (US$ 6.200 millones), la música (US$ 2.700 millones) y el cine (US$ 2.400 millones).
El apetito por producciones locales y en español sigue siendo un motor clave del crecimiento. Globoplay, Netflix, Movistar y Claro, entre otras, continúan expandiéndose a través de alianzas estratégicas e inversión en historias regionales.
“La combinación de audiencias jóvenes, la expansión de la banda ancha y el creciente interés de los anunciantes convierten a América Latina en uno de los mercados más prometedores a nivel global”, agregó la ejecutiva.
La presentación de Omdia se complementó con una mesa redonda que reunió a ejecutivos de Sony Pictures Television, Warner Bros. Discovery, Globo, Mercado Play, RCN, TVN de Chile, Banijay, The Mediapro Studio, Mas Ros Media, Untref Media, Plum Research y Mip Cancun, que analizaron oportunidades de negocio y el papel de América Latina en el mercado internacional.
