Xicoia, el estudio de inteligencia artificial liderado por la CEO de Particle6 Eline van der Velden, incorporó al exejecutivo de Prime Video Mark Whelan como head de strategy and operations.
Whelan trabajará junto a Van der Velden, CEO y responsable creativa del estudio, en el desarrollo del personaje de IA Tilly Norwood y en el lanzamiento del ‘Tillyverse’, previsto para finales de este año.
El concepto se describe como un universo digital en el que Norwood, cuyo lanzamiento generó una fuerte polémica en Hollywood el año pasado, y otros personajes creados con IA “vivirán, colaborarán y construirán sus carreras”, según la compañía.
Whelan, que cuenta con más de una década de experiencia en entretenimiento digital, redes sociales y comedia, tendrá la tarea de desarrollar nuevos personajes de IA para Xicoia y Particle6.
Se incorpora desde Prime Video, donde se desempeñó como senior social operations manager tras incorporarse en 2020 como social media video manager. Durante su etapa en la plataforma lanzó formatos en YouTube como ‘De Knop’, que posteriormente creció hasta convertirse en un original de Prime Video.
Antes de su paso por Prime Video, Whelan trabajó durante cinco meses como productor en Particle6, la productora fundada por Van der Velden en 2015. Previamente fue productor de comedia en Third Leg Studios, donde escribió y dirigió sketches para un canal de YouTube que cofundó. Su trayectoria también incluye cargos senior en Hollabox, Culture Trip y Your Life, así como un rol en desarrollo temprano en Objective Productions.
Van der Velden afirmó: “Él entiende la comedia, la construcción de personajes, la IA, el comportamiento de las audiencias y la cultura digital, que es exactamente lo que Tilly y el negocio en general necesitan en esta etapa”.
La CEO destacó que su creación va más allá de las etiquetas: “Juntos estamos construyendo algo completamente nuevo. Tilly Norwood no es solo un personaje de IA, es una personalidad, una marca y una futura superestrella global con un arco narrativo potente”.
También comentó sobre la tarea que el ex Prime Video tiene por delante: “Mark nos ayudará a crear y moldear cada capa de su mundo, desde su humor, su vida diaria y sus decisiones profesionales hasta la forma en que interactúa con los fans en distintas plataformas. Promete ser algo audaz, lúdico, un poco caótico e imposible de ignorar”.
Por su parte, Whelan señaló que convertirse en uno de los principales arquitectos del llamado ‘Tillyverse’ representa una oportunidad única en la vida: “La IA está evolucionando a una velocidad vertiginosa y combinar tecnología de vanguardia con una ambición creativa significa que en Xicoia no estamos siguiendo el manual de la industria, lo estamos escribiendo”.
