Disney es el último gigante mediático de Estados Unidos en subirse a la tendencia del contenido shortform pensado para el teléfono móvil, con el lanzamiento de una nueva experiencia de video vertical en su plataforma Disney+ a fines de este año.
Presentada durante en el Consumer Electronics Show de Las Vegas, la sección incluirá contenidos deportivos de ESPN, noticias de ABC News y programación de entretenimiento de Hulu Plus Live, revelaron ejecutivos de Disney.
Erin Teague, VP ejecutiva de product management, señaló: “Durante el próximo año vamos a introducir experiencias de video vertical en Disney+. Estamos pensando en experiencias mobile-first. Sabemos que el móvil es una oportunidad increíble para convertir a Disney+ en un verdadero destino diario para los fans, y eso es exactamente lo que vamos a hacer”.
La estrategia llega después de que Disney lanzara en agosto ESPN Verts, experiencia de video vertical con foco en deportes.
El video vertical y los microdramas están en pleno auge en Hollywood. A nivel de grandes estudios, Fox Entertainment adquirió recientemente una participación accionaria en Holywater, la compañía detrás de plataformas que incluyen la app de microdramas My Drama.
En paralelo, el veterano de Disney Jimmy Zasowski fue ascendido al cargo de presidente de distribución de plataformas de Disney Entertainment y ESPN.
Entre sus responsabilidades se incluyen la supervisión de la distribución y monetización de Disney+, Hulu y ESPN, así como de las señales lineales del grupo y su programación televisiva en los negocios de home entertainment y licencias de contenido. También asumirá todas las operaciones comerciales vinculadas a la distribución.
Zasowski reportará a los co-chairs de Disney Entertainment, Alan Bergman y Dana Walden, y al chair de ESPN, Jimmy Pitaro.
El ejecutivo fue promovido desde su rol previo como VP ejecutiva de estrategia de distribución de plataformas, puesto en el que estaba a cargo de expandir la huella de Disney a través de la planificación estratégica y el análisis de acuerdos.
Bergman, Walden y Pitaro afirmaron: “Jimmy es un estratega con gran talento, un excelente negociador y un líder reflexivo y colaborativo que llevará los esfuerzos de distribución de la compañía al siguiente nivel. Tenemos plena confianza en su capacidad para liderar esta organización global, apoyarse en la fortaleza del equipo e impulsar resultados a medida que los hábitos de consumo y el ecosistema de medios siguen evolucionando”.
