México y Colombia han perdido la vergüenza con los melodramas, género del que The Mediapro Studio se siente hoy “orgulloso” productor y motor clave de su estrategia en estos territorios, señala Catalina Porto.
Para Catalina Porto, directora de contenidos de The Mediapro Studio en Colombia y México, en los tiempos actuales de la industria la competitividad internacional pasa por potenciar lo propio. Y en el caso de Colombia, ese sello tiene un nombre: melodrama.
“Somos los reyes del melodrama, es el contenido con el que realmente crecimos”, afirma la ejecutiva colombiana sobre su país.
“Al principio, cuando explotó el contenido premium y de las plataformas, se veía con cierta reserva al melodrama. Pero creo que justamente ahí está nuestra gran fortaleza. Hoy las cifras lo confirman: el contenido colombiano es el segundo más visto en español a nivel mundial por número de horas”, agrega.
Efectivamente, según la consultora británica Omdia, de los 10 títulos en español más populares en Netflix el año pasado tres fueron colombianos: ‘Pablo Escobar, el patrón del mal’, ‘Pasión de Gavilanes’ y ‘Café con aroma de mujer’.
Y, tal como argumenta Porto, el melodrama es lo que todos tienen en común.
Tras su paso por RTI y 11 años en Caracol Televisión, Porto se incorporó en 2022 a la sede de Bogotá del estudio español The Mediapro Studio. Y aunque la compañía ha producido series colombianas como ‘Primate’ (Prime Video) y ‘Siempre fui yo’ (Disney+), hasta ahora México ha sido uno de sus principales mercados en la región.
Entre las producciones mexicanas figuran el game show ‘Cash: el peso del dinero’ para Televisa, la comedia melodramática ‘Consuelo’ para ViX, la segunda temporada de ‘Las Bravas F.C.’ para Max y la película de comedia ‘Mesa de regalos’, realizada para Disney+ y cines, que se convirtió en la segunda más vista en salas en México en la última década.
Pero Colombia también tiene algo que decir al respecto. Es que desde 2017 The Mediapro Studio viene utilizando al país como hub de producción, una estrategia que se ha acelerado en los últimos años gracias a los incentivos que el país ofrece.
“Desde el punto de vista de precios, tenemos un mercado bastante competitivo. Al comparar Colombia con otros países de la región, estamos muy bien posicionados”, dice Porto sobre la atractiva combinación de talento, precios, infraestructura y el esquema de incentivos de Colombia.
“Además, ya llevamos unos 10 años en esta trayectoria de producciones premium y, en ese sentido, los equipos técnicos, artísticos y el talento han venido recorriendo un camino muy importante. Todo eso ha convertido a Colombia en un hub de producción donde confluyen equipos de distintos países. Y lo hemos sabido capitalizar con producciones para Disney, Amazon o ViX que se han desarrollado en el país”, apunta.
Los mencionados títulos mexicanos ‘Mesa de regalos’ y ‘Consuelo’ ilustran muy bien las palabras de Porto: mientras que el primero se concibió en Colombia, el segundo tuvo un 95% de su rodaje en el país.
Y de cara al futuro, el estudio busca seguir potenciando la sinergia entre sus diferentes bases de operación en la región, con producciones que integran el trabajo de equipos en varios países, desde el rodaje hasta la posproducción en territorios como Argentina y Uruguay.
Un caso reciente es la adaptación para TelevisaUnivision del reality de aventuras del estudio ‘El conquistador’, rodado en República Dominicana y apoyado por talentos de distintos mercados.
Si esta dinámica define la hoja de ruta de The Mediapro Studio en cuanto al modelo de producción, en lo creativo el rumbo colombiano pasa en gran medida por reforzar el mencionado “sello melodramático”. Pero con nuevas capas.
“El melodrama es la materia prima. Desde ahí se pueden hacer combinaciones, como el dramedy, el thriller con melodrama o ‘Mesa de regalos’, una comedia romántica concebida en Colombia y que funcionó de forma espectacular en México. Entonces volvemos a este tema de las historias de amor, que para nosotros son súper importantes, y es la prueba de que ese sigue siendo nuestro género más importante”.
“Hoy somos productores muy orgullosos de grandes melodramas”.
