C21 organizará junto a Famous Campaigns un evento de un día que analizará cómo las principales marcas del mundo, y sus agencias, consiguen hacer llegar su mensaje, una habilidad vital para la industria del entretenimiento en un mundo digital-first.
Titulado Famous Campaigns Live, el evento será el miércoles 29 de abril y reunirá los principales líderes de marca y mentes creativas del Reino Unido responsables de algunas de las campañas más comentadas del país.
El mismo llega en alianza con James Herring, creativo británico que ha pasado las últimas dos décadas creando campañas icónicas, evaluándolas como jurado y escribiendo sobre ellas.
Ahora C21 se ha unido a él para celebrar Famous Campaigns Live.
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Conferencias:
✮ Detrás del Menú secreto de McDonald’s
En esta sesión, el equipo detrás de McDonald’s Secret Menu revelará cómo transformó décadas de hacks de fans y folclore de internet en un evento gastronómico a nivel nacional. Trabajando con Leo UK, la marca convirtió susurros digitales en un lanzamiento masivo en todo el país. Una auténtica McMasterclass sobre cómo generar expectativa, abrazar el fandom y convertir una “leyenda urbana” en realidad sin perder la magia.
Speakers:
Hannah Pain, marketing director, McDonald’s
Mark Elwood, chief creative officer, Leo UK
✮ Cómo Absolut recuperó su swagger cultural
El equipo de Absolut y Wieden+Kennedy hablará sobre su recorrido en términos de craft, historia, relaciones y tono, afinando el alma de la marca en su camino hacia la iconicidad. Una sesión sin menciones a la IA y centrada en la pasión compartida por el arte, el craft y una colaboración intensa.
Speakers:
Filip Kiisk, global director of brand communications, content and partnerships, Absolut Vodka
Freddy Taylor y Phillipa Beaumont, group creative directors, Wieden+Kennedy London
✮ Detrás del anuncio de Waitrose que ganó la Navidad
En esta sesión, el equipo detrás de The Perfect Gift y The Gastronaut explicará cómo convirtió la publicidad navideña en storytelling cinematográfico. Junto a Wonderhood Studios, el supermercado apostó por el formato largo, trailers de estilo blockbuster y el pastiche de géneros para lanzar “Home of Food Lovers”.
Speakers:
Stacey Bird y Jack Croft, ECDs en Wonderhood Studios
✮ Cómo Yorkshire Tea construyó una marca a partir del tono, no de los clichés
El equipo detrás de Yorkshire Tea analizará cómo la marca mantiene su reconocible encanto inglés sin caer en el estereotipo. Con una voz norteña cálida y mordaz, apuesta por la honestidad por encima de la performance, utilizando el humor y el tono para construir reconocimiento, relevancia y conexión emocional a gran escala.
Speakers:
Ben Newbury, head of brand marketing, Yorkshire Tea
Laurence Horner, strategy partner, Lucky Generals
✮ Por qué el algoritmo odia tu marca y cómo Currys conquistó internet
Currys pasó de ser ignorada a convertirse en una de las marcas más comentadas en internet al cambiar su comportamiento en TikTok e Instagram. Empleados reales en tienda como protagonistas. Contenido grabado con el móvil y liderado por el humor que por fin le dio al feed lo que quería. Una guía práctica imprescindible para ganar atención.
Speakers:
Ryan Todd, head of social media and PR, Currys
✮ The Ordinary: un espejo frente a la industria de la belleza
En una era de fatiga publicitaria, The Ordinary eligió la crítica por encima de la conformidad. El equipo detrás de The Periodic Fable™ analizará cómo la honestidad puede sentirse culturalmente afilada en lugar de moralista y cómo una marca puede vender sin “vender”. Una masterclass en convicción como estrategia.
Speakers:
Yasmin O’Neal, global brand senior director, The Ordinary
Marco Del Valle, planning director, Uncommon Creative Studio
✮ Cómo la consistencia se convirtió en la ventaja competitiva de ASICS
En un mundo obsesionado con la reinvención, ASICS se mantiene fiel a su creencia fundacional: que el movimiento beneficia no solo al cuerpo, sino también a la mente. Esa coherencia ha convertido la consistencia en una ventaja creativa, demostrando cómo mantenerse firme impulsa ideas más precisas, mejor storytelling y un impacto duradero.
Speakers:
Gary Raucher, global head of marketing, ASICS
✮ Cómo British Heart Foundation puso la esperanza en el centro
“Hazlos llorar para que compren” ha sido durante mucho tiempo el manual de las organizaciones benéficas. British Heart Foundation decidió desafiarlo. En esta sesión, explicará el giro estratégico hacia la esperanza y lo que implica para la construcción emocional de marca en el fundraising.
Speakers:
Damion Mower, director of brand, British Heart Foundation
Franki Goodwin, CCO, Saatchi & Saatchi London
✮ Cómo Heineken se mantiene icónica en un mundo cambiante
Heineken ha dominado el arte de mantenerse globalmente coherente mientras se siente localmente relevante. Esta sesión explorará cómo el insight cultural impulsa ideas distintivas y acciones en el mundo real que viajan. Una conversación sobre construir resonancia, no solo alcance, y convertir la creatividad en una ventaja competitiva sostenida.
Speaker:
Sol Ghafoor, global chief strategy officer, LePub Network
Se anunciarán más speakers y sesiones próximamente.
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