CONTENT AMERICAS: Ejecutivos de distribución internacional afirmaron en Content Americas que el recorrido de contenidos en diferentes ventanas es una parte clave de su estrategia actual, aunque las reglas del ventaneo “están rotas” y es difícil que las segundas y terceras ventanas “tengan un aporte significativo a nivel de ingresos”.
“La caída es bastante violenta de la primera ventana a las ventanas subsecuentes. En producto unscripted es todavía más impactante, porque no tiene una vida útil larga y no tiene una capacidad de ser reintroducida de manera natural. Aunque en scripted cae un poco menos, la primera ventana se está comiendo casi todo el ingreso de la venta del producto”, dijo Alex Marín, VP de distribución de RCN.
“Además, muy pocas veces tenemos prevendidas todas las ventanas de un contenido. Ojalá pudiéramos condicionar una producción a una potencial venta cuatro años después, pero no es así”, complementó Patricia Jasín, country manager para Colombia y SVP de distribución internacional de Warner Bros. Discovery Latin America/U.S. Hispanic.
A pesar de ello, los ejecutivos y ejecutivas presentes en el panel presentaron diversos ejemplos de cómo exploran diversas estrategias de ventaneo, integrando distintas pantallas entre TV abierta, streaming, canales FAST, digital, entre otros.
“Aunque hablamos de ventaneo, para Banijay lo más significativo en distribución internacional son los formatos. En el caso de RCN tenemos el caso de ‘Masterchef’, que tiene como segunda ventana a Amazon Prime Video y como tercera a Discovery. Incluso después se replica para streamers más pequeños”, comentó Michelle Wasserman, SVP para América Latina de Banijay Rights.
Como pantalla abierta, la española Atresmedia tiene en su haber algunas exploraciones bastante audaces en cuanto a acuerdos de distribución, como haber logrado la primera serie española en ser licenciada por Apple TV a nivel mundial (‘A muerte’) o el peculiar recorrido de ‘Angela’, su propia adaptación de la serie inglesa ‘Angela Black’.
“Se emitió primero en España en Atresplayer; luego tuvimos el estreno en lineal en Antena 3; después Netflix la estrenó solo en América Latina, donde estuvo en el top de la plataforma durante bastantes semanas. Tanto fue así que pocos meses después se relanzó en Netflix en Europa y sigue estando dentro de los top de series del año siguiente”, comentó José Antonio Salso, head of acquisitions and international sales de Atresmedia TV.
Sin embargo, Marín reforzó que el mercado actualmente es un “buyer’s market”, ya que el comprador “tiene el privilegio de poder esperar cómo le va al producto en donde sea” que se esté transmitiendo antes de efectuar la compra. Y eso se vuelve más complicado incluso en el caso del streaming.
“Parte del problema que tenemos es que tu arco comercial depende del éxito del producto. Si la gente no lo ve al principio, el propio algoritmo se encarga de bajarlo y la gente no lo encuentra”, agregó.
