MIPJUNIOR: Netflix está encargando más contenido infantil que cualquiera de los grandes canales comerciales tradicionales, según un informe de la analista británica Omdia.
Durante una sesión en MipJunior este domingo, Tim Westcott, practice lead de contenido y canales digitales en Omdia, explicó que si bien las comisiones de programas infantiles están disminuyendo, la caída no es tan pronunciada como suele pensarse.
“No hay un precipicio de encargos. Ni siquiera una caída constante. Todavía se está encargando mucho contenido nuevo”, dijo Westcott.
“Pero lo que ha cambiado es que ahora, por ejemplo, Netflix encarga más volumen de contenido infantil que cualquiera de los proveedores lineales tradicionales. Aunque su pico fue en 2022 y ha producido un poco menos en los últimos dos años, sigue siendo el principal productor de contenido infantil nuevo en SVOD”.
En cambio, “ha habido una disminución significativa en la cantidad de contenido encargado por los players tradicionales”, señaló Westcott, citando especialmente a Paramount, cuyo sello infantil principal es Nickelodeon.
En Francia, sin embargo, destacó que los canales tradicionales mantienen un nivel alto de encargos.
“La cantidad de nueva animación producida en Francia se ha mantenido bastante estable durante los últimos 10 años. De hecho, incluso ha aumentado. Hubo €294 millones [US$ 341,7 millones] en producción en 2024 frente a 181 millones en 2015, así que todavía se está generando mucho contenido nuevo en las plataformas tradicionales, aunque parte de él, por supuesto, se emite en BVoD o en línea de manera muy tradicional”.
Con el tema de YouTube dominando las conversaciones en MipJunior, Westcott también habló sobre las dificultades para monetizar contenido en la plataforma propiedad de Google y las exigencias en número de suscriptores y tiempo de visualización para empezar a generar ingresos.
“Cada día, según los propios datos de YouTube, se suben 20 millones de videos al sitio. Es una cantidad enorme de contenido con la que competir. Además, monetizar canales en YouTube se ha vuelto más difícil desde la implementación de las regulaciones COPPA [Children’s Online Privacy Protection] en Estados Unidos, que prohíben la publicidad dirigida a niños”, explicó.
“Pero si alcanzas cierto nivel, YouTube monetiza tu canal. Ese nivel, actualmente, exige un mínimo de 1.000 suscriptores y 4.000 horas de visualización en los últimos 12 meses para comenzar a generar ingresos publicitarios. Una vez que lo haces, recibes alrededor de 25 centavos por cada 1.000 visualizaciones. Eso significa que, si obtienes 25 centavos por cada 1.000 vistas, necesitas unas 10 millones de visualizaciones para ganar US$ 2.500. Así que la economía de YouTube para un creador puede ser bastante dura”.
