C21 viajó a Los Ángeles para una nueva edición de Tudum, el show para fans de Netflix transmitido por primera vez en vivo por streaming y en el que la plataforma dejó claro que su futuro pasa por las experiencias en vivo, las franquicias, la publicidad y las audiencias jóvenes.
El pasado mes de abril, Netflix anunció que superó los 300 millones de suscriptores, la última cifra que el streamer dará a conocer de manera oficial.
Es que, tal como habían explicado, a partir de ahora Netflix dejará de compartir sus datos de suscripción.
La decisión ha despertado múltiples teorías, con algunos analistas convencidos de que esto anticipa una desaceleración. Desde la plataforma, sin embargo, argumentan que lo que buscan es que los inversores se centren en otras métricas más relevantes para su éxito, como el engagement, los ingresos operativos y la publicidad.
Sea cual sea el motivo, la decisión parece también un mensaje por elevación para Disney+, Max (que volverá a llamarse HBO Max) o Paramount+, a quienes ya no considera competidores.
YouTube, TikTok e incluso Roblox son ahora, en cambio, sus nuevos rivales.
En ese contexto, el Tudum cobró una relevancia especial y dejó pistas sobre el rumbo que tomará la plataforma, que dos semanas antes venía de revelarle a los anunciantes de Madison Avenue que su plan con publicidad ya es utilizado por 94 millones de usuarios activos mensuales.
En el Tudum, en cambio, el streamer apuntó a generar ruido en torno a sus principales estrenos de series y películas y dejarles a los inversores pistas sobre su plan a futuro y su potencial de crecimiento.
Con la conducción de Sofia Carson (‘Carry-On’, ‘Corazones malheridos’), desfilaron por el escenario del Kia Forum de Los Ángeles Guillermo del Toro, que está filmando ‘Frankenstein’ para el servicio; estrellas de la WWE, con CM Punk a la cabeza; el elenco de ‘Stranger Things’, que anticipó su quinta y última temporada; participantes de realities como ‘Love is Blind’, ‘Too Hot to Handle’ y ‘Love on the Spectrum’; las porristas de los Dallas Cowboys; Ben Affleck y Matt Damon con su thriller policial ‘The Rip’; Adam Sandler con la secuela de ‘Happy Gilmore’; Rian Johnson y Daniel Craig con ‘Wake Up Dead Man: A Knives Out Mystery’; y los elencos de ‘One Piece’ y ‘Merlina’.
Ah, y Lady Gaga también estuvo ahí.
Fuera del estadio, las activaciones basadas en franquicias de Netflix también abundaron: una entrada al estilo WWE con locución incluida; un minigolf de ‘Happy Gilmore’; una gigantesca mano (la Cosa de ‘Wednesday’); y el juego de “luz roja, luz verde” de ‘El juego del calamar’, entre otras, que anticipan un renovado foco de la compañía en los eventos presenciales.
Netflix, de hecho, abrirá este año dos sedes de Netflix House en Dallas y Pensilvania, lo que demuestra que las activaciones están sin dudas en la hoja de ruta de la compañía, aunque su estrategia a largo plazo aún no esté del todo clara.
Y un dato llamativo fue la juventud del público, que confirma que la Gen Z (13 a 28 años) es la audiencia que mejor responde a la plataforma, que juega además en una liga distinta a la de los estudios tradicionales de Estados Unidos, que aún dependen en gran medida de señales por cable con audiencias de más de 60 años.
Es que aunque Netflix se parece cada vez más a una cadena de TV abierta con una apuesta clara por el contenido amplio y apto para publicidad, también está girando hacia la creator economy.
Los acuerdos con The Sidemen, Ms Rachel y la adaptación en vivo de ‘Pop the Balloon’ (un dating show nacido en YouTube) son prueba de ese giro, que Netflix se encargó de reforzar en su evento dándole protagonismo a los influencers, tanto en el evento como en la conversación.
Es un movimiento lógico en el ecosistema actual, pero que refleja un cambio de fondo: Netflix ve a los creadores digitales como parte clave de su estrategia, ya sea hablando de sus títulos o formando parte de ellos.
La plataforma busca de paso convencer a los inversores de que todavía hay mucho margen para crecer, y en eso está superando hasta las expectativas más optimistas.
Hace solo tres años, en el verano de 2022, su acción cotizaba por debajo de los US$ 200 tras perder suscriptores por primera vez en una década. Todo indicaba que había tocado techo. Pero, desde entonces, con la ofensiva antipassword, el plan con anuncios y el impulso a los contenidos en vivo, Netflix se recuperó con fuerza.
En la previa de Tudum, la acción alcanzó de hecho un récord de unos US$ 1.200. Y hoy cotiza en torno a US$ 1.217.
Su último tropiezo bursátil, de hecho, estuvo relacionado a los eventos en vivo con los problemas técnicos en la pelea Tyson vs Jake Paul. Luego del Tudum, ya nadie dudará de su capacidad para gestionar eventos masivos en vivo.
De hecho, la posibilidad de un crash en plena transmisión casi ni se mencionó en los días previos. El foco ya está puesto en cambio en si podrá alcanzar una valoración de US$ 1 billón en 2030, un objetivo que surgió en documentos internos en abril.
Actualmente, su capitalización bursátil ronda los US$ 518.000 millones.
¿Puede lograrlo solo con el crecimiento del streaming? Ted Sarandos, su co-CEO, dijo en abril que sí. Para eso, deberá seguir creciendo en engagement, suscripciones, publicidad y, sobre todo, en vivo. En ese sentido, Tudum solo ganará relevancia.
Más que cualquier otra cosa, el evento demostró el poder de la maquinaria de autopromoción de Netflix. Las peleas y los partidos de la NFL en Navidad pueden tener más audiencia, pero Tudum tiene un valor estratégico que va más allá. La capacidad de generar expectativa en torno a sus lanzamientos y de entrenar a su audiencia para que vea a Netflix como un jugador fuerte en vivo lo convierten en una pieza clave de su calendario futuro.
