CONTENT AMERICAS: El ingreso de gigantes tecnológicos como Facebook, Google y TikTok al espacio de los microdramas va a generar un “reset en la industria” y convertirá al segmento en un negocio de entre US$ 25.000 y US$ 30.000 millones, afirmó en Content Americas Erick Opeka.
Opeka, es presidente y chief strategy officer de Cineverse y lanzó junto a Banyan Ventures la compañía especializada en microdramas MicroCo, que opera tanto como estudio de producción de contenidos como plataforma para su exhibición.
Y citando lo ocurrido en China, Opeka sostuvo que el desembarco de gigantes tecnológicos como Facebook, Google y TikTok impulsará el consumo masivo de microdramas a escala global.
“Los microdramas no son una tendencia, son un mercado global de US$ 8.000 millones y no van a desaparecer”, expresó durante un panel realizado aquí en Miami.
“La mayor parte de ese negocio hoy proviene de China, pero el gran impulso llegará con la entrada de las plataformas sociales. TikTok ya lanzó una app especializada, hay rumores de que Facebook está por lanzar un producto y estoy convencido de que Google no se va a demorar”.
“Estamos hablando de los tres players de medios más grandes del mundo en términos de volumen de dólares. Que todos ellos estén entrando en este espacio significa que los microdramas van a estar en los feeds de todos y cada uno de los miembros de la Gen Z y los millennials”, agregó.
Esto, según Opeka, derivará en una explosión de consumo similar a la que se vivió en China, cuando los microdramas dejaron de ser exclusivos de plataformas de pago y comenzaron a integrarse en casi todas las plataformas digitales del país.
“Son shows altamente adictivos por diseño. Tienen una estructura de tres actos cada tres minutos. Te atrapan. ¿Y qué significa esto? Que nos dirigimos a una industria de entre US$ 25.000 y US$ 30.000 millones, que va a acaparar el consumo de contenidos verticales”.
“Todas estas plataformas son ad-supported, lo que implica un modelo económico diferente. Esto va a causar un reset en la industria y creo que hoy tienes dos opciones: o te lanzas a ello o tendrás que reaccionar. Nosotros estamos haciendo lo primero”.
Reforzando esta idea, Opeka citó estudios que indican que los miembros de la Gen Z pasan cinco horas al día consumiendo contenidos verticales a través de feeds sociales, frente a apenas 26 minutos de televisión lineal.
“Eso ni siquiera incluye el tiempo que pasan en chats grupales, Snapchat, feeds de video y otras plataformas. El promedio de tiempo que toda la Gen Z dedica a la televisión lineal es de unos 26 minutos, y esos 26 minutos son un cubo de hielo que se está derritiendo”.
Por eso, Opeka no duda de que las principales plataformas globales seguirán los pasos de Disney+ y avanzarán hacia este espacio como única vía para conectar con las audiencias más jóvenes.
“China no siempre es un espejo de lo que ocurre en Occidente, pero allí los microdramas despegaron a una velocidad impresionante cuando se integraron de forma orgánica en las plataformas verticales que la gente usa todos los días. En ese momento pasaron de 30 millones de usuarios mensuales a 890 millones en apenas tres años, y hoy están devorando el consumo de los medios tradicionales”, explicó.
“Entonces, ¿adivina qué están haciendo ahora los streamers en China? Están diciendo: estamos perdiendo la batalla del feed frente a los microdramas, tenemos que abrazarlos. En Occidente ya empezamos a ver a algunas grandes compañías de medios adelantándose a la curva. Disney está experimentando, algunas plataformas en español también están probando y Netflix dijo anteayer que está analizando los microdramas”.
“Puedo decirte que, a partir de muchas conversaciones informales que he tenido, todos los streamers globales van a incorporar microdramas como parte de su oferta, porque si no, van a perder a los consumidores más jóvenes frente a las grandes plataformas tecnológicas”, concluyó.
