El analista de medios Evan Shapiro arremetió contra lo que definió como el “bullshit microdrama movement”, criticando a la plataforma líder ReelShort y advirtiendo que una estrategia de jardín amurallado no funcionará.
El siempre provocador “cartógrafo de medios” hizo estas declaraciones en una entrevista para el podcast ‘The Jay & Tony Show – Vertically Challenged’, conducido por los productores ejecutivos Jay Blumenfield y Tony Marsh.
En un episodio titulado Who Really Runs the Media Now?, el exejecutivo de NBCUniversal cargó contra la emergente industria de los microdramas y puso en duda su rentabilidad real.
“El actual movimiento del microdrama es una completa y absoluta mentira, es un esquema Ponzi”, afirmó en su habitual estilo directo.
“El mejor ejemplo que puedo darte es ReelShort, que el año pasado, según mis estimaciones, generó US$ 1.300 millones pero gastó la misma cantidad en marketing para conseguir esos ingresos. Como resultado, después de todos los demás gastos, perdieron alrededor de US$ 500 millones”, siguió.
Según Shapiro, aunque el contenido premium de TV en formato vertical está creciendo cada día, es un error ponerlo “detrás de un jardín amurallado o de una app”.
“El consumidor quiere cada vez menos apps. La pantalla de inicio de la mayoría de los dispositivos de la gente está aplicando una especie de ‘limpieza Marie Kondo’ de apps. Hay excepciones. Holywater parece estar funcionando bastante bien, pero no utiliza el modelo de pago por consumo que tiene ReelShort. Creo que el 80% de sus ingresos proviene ahora principalmente de suscripciones”, añadió sobre la compañía ucraniana especializada en video vertical, participada desde 2025 por la estadounidense Fox Entertainment.
Desde su desembarco en Occidente, el boom de los microdramas ha despertado dudas entre analistas del sector sobre la viabilidad, fuera de Asia, del modelo transaccional de pago por episodio que popularizó el formato en China.
En este sentido, Shapiro cree que el video vertical tiene más posibilidades de éxito a largo plazo en Estados Unidos y Europa si adopta estrategias de monetización alternativas.
“Muchas marcas están entrando en el contenido vertical y por eso los Upfronts serán los Upfronts del contenido vertical”, dijo en el podcast.
“Por eso Disney, Netflix y Paramount+ han lanzado plataformas verticales, para capturar el consumo móvil pero también vender publicidad. La segunda parte son los fans, que pagarán por contenido en Patreon u otras plataformas directas al consumidor como nunca antes lo habían hecho”.
