La industria entró en la era de las colaboraciones y la única manera de seguir sacando proyectos ambiciosos es alineando intereses, dice la directora de producción de Fremantle México Johanna Helman.
En enero del año pasado, la argentina Johanna Helman asumió como directora de producción de Fremantle México, reemplazando a la también argentina Coty Cagliolo que, tras 11 años en el gigante internacional, dejó su puesto para unirse a Sony Pictures Television.
Desde ese rol, Helman lidera las operaciones de la compañía en el país azteca y le suma el liderazgo de la producción en Argentina, Brasil y US Hispanic.
Y aunque en el resto de la región Fremantle se limita a licenciar sus formatos a terceros, una de las prioridades de la nueva directora es impulsar la expansión del brazo productor hacia nuevos territorios.
“Hay algunas regiones en las que sería interesante explorar la oportunidad de desembarcar”, dice la ejecutiva, aunque inmediatamente reconoce que “aún no hay nada que anunciar”.
“Fremantle México era hace muchos años una oficina de ventas. Y en 2010, con la llegada de Adrián Santucho, se convirtió también en oficina de producción. Ha sido un trabajo de casi 15 años consolidarnos como productores en la región”, recuerda.
Efectivamente, hoy Fremantle es uno de los grupos internacionales más activos en América Latina, con producciones en marcha como ‘100 mexicanos dijeron’ (‘Family Feud’) y ‘La granja VIP’ en TV Azteca, ‘Love is Blind Argentina’ en Netflix y el ambicioso reality ‘¿Apostarías por mí?’ para TelevisaUnivision.
Basado en ‘Power Couple’, ‘¿Apostarías por mí?’ propone una versión 24/7 del formato de competencia creado por la productora israelí Abot Hameri (Fremantle) y distribuido por Dori Media. Su nueva versión será producida en Brasil desde el hub que Teleimage ya tiene creado para la adaptación local que emite Band, al aire hace 11 temporadas en su versión clásica.
La nueva adaptación, explica Helman, suma celebridades, nuevos elementos de convivencia y una propuesta mucho más ambiciosa.
“Hubo que alinear muchos planetas para que saliera, pero es un proyecto que nos entusiasma mucho. Es la primera vez que UniMás va a tener un reality de este tamaño y la verdad es que es una gran apuesta”, destaca.
Es que además de Fremantle, Abot Hameri, Dori Media y Teleimage, ‘¿Apostarías por mí?’ contará con la producción local en Brasil de Mixer. Y se verá en UniMás y Univisión en Estados Unidos, en Las Estrellas en México y en ViX en streaming para toda América Latina.
“Estamos en la era del trabajo colaborativo entre plataformas, productoras y canales. Con unos presupuestos cada vez más reducidos e inversiones más diversificadas, hoy la única posibilidad de tener proyectos tan grandes es a través de estas alianzas”, opina la ejecutiva.
Helman habla por experiencia propia. Es que Fremantle produce para TV Azteca ‘La granja VIP’, reality que se ve también por Disney+ y que tuvo incluso emisiones por YouTube.
“‘La granja’ ha hecho crecer mucho a TV Azteca, que hacía años que no se animaba a tener en pantalla un proyecto tan ambicioso”, dice Helman, citando las más de tres millones de interacciones en redes sociales que logra el formato y sus ratings un 30% superiores al promedio de ese horario en Azteca. “Es una apuesta enorme la que hicieron y le permitió a TV Azteca acceder a una audiencia nueva y joven”, agrega.
El éxito de TV Azteca, de hecho, está impulsando ahora un revival del formato en la región, con adaptaciones en camino en Chile y Perú.
Desde Fremantle, en tanto, buscan ofrecer sus instalaciones en México como un hub regional para la versión ampliada del formato, que se puede escalar más o menos según las necesidades.
A sus actividades en unscripted, Fremantle le suma además sus incursiones en el scripted, una unidad que Helman reconoce que no es prioridad pero en la que tienen proyectos en marcha con buenas posibilidades de avanzar.
“Estamos desarrollando con Globo ‘Crime Inc.’ y buscando un inversor para el porcentaje que falta. Y también ‘Blanco perfecto’, un thriller que codesarrollamos con Caponeto en México que ganó el pitch de Content Americas y para el que estamos buscando casa”.
“Si bien ficción no es el foco en este momento, nunca está de más buscar alguna oportunidad”.
