Con la mayoría de las plataformas ofreciendo opciones con publicidad y alejándose del riesgo, Fremantle apuesta por contenidos capaces de atraer “grandes audiencias” combinando series “blue sky”, en inglés, mainstream y con grandes elencos, destacan Jens Richter y Sheila Hall Aguirre.
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Con la mayoría de las plataformas ofreciendo opciones con publicidad y alejándose del riesgo, Fremantle apuesta por contenidos capaces de atraer “grandes audiencias” combinando series “blue sky”, en inglés, mainstream y con grandes elencos, destacan Jens Richter y Sheila Hall Aguirre.
En el mercado actual, “entretener” es el primero de los mandamientos, señala Jens Richter, CEO comercial e internacional de Fremantle, que argumenta que el ingreso de los streamers a la publicidad y la aversión al riesgo que atraviesan las pantallas está moviendo el foco a contenidos “mainstream” capaces de atraer “grandes audiencias”.
“Hoy lo que importa es entretener. No enseñar, sino entretener. Ese es el foco principal del mercado y atraviesa a todas las plataformas”, asegura Richter.
“Con la llegada de la publicidad a los streamers, la demanda de contenidos cambió de raíz. Netflix, Amazon, Paramount o HBO Max ya ofrecen tiers con anuncios, y eso los acerca a la lógica de la TV abierta o el cable: buscan evasión, entretenimiento, estrellas, historias reales e IP con marketing incorporado”, agrega el ejecutivo.
Y en el caso de Fremantle ese giro del mercado se traduce en contenidos que cumplan al menos tres elementos: series mainstream, con grandes elencos y “blue sky”. Ah, y en inglés.
“En los últimos tres o cuatro años nos movimos cada vez más hacia el inglés. Hubo un tiempo en que el mercado estadounidense estaba muy abierto a experimentar con series italianas, alemanas o danesas, pero hoy la consigna es clara: los originales en inglés viajan mejor”, explica Richter.
“Eso no significa que dejemos de lado el non-english. Este año, por ejemplo, sumamos ‘War of the Kingdoms’, una épica medieval en alemán con dragones y gran presupuesto. Y no hay que olvidar que Fremantle produce en 28 países y que más del 80% de nuestro volumen sigue siendo en otros idiomas, desde México hasta India e Indonesia”, añade.
Pero las principales novedades para Mipcom sí que son en inglés, como la serie de tráfico de drogas con Catherine Zeta-Jones, ‘Kill Jackie’, o la aventura épica ‘Sandokan, the Pirate Prince’, con el galán turco Can Yaman como protagonista.
“‘Kill Jackie’ es una gran serie evento que estamos haciendo con Amazon Prime Video en el Reino Unido. Es un drama ambicioso, divertido y con elementos de heist”.
“‘Sandokan’ es una aventura épica ambientada en el siglo XVIII, familiar y con una historia de amor de una mujer entre dos hombres: el pirata y el cazador de piratas”, agrega.
‘Sandokan’, de hecho, ya fue vendida en América Latina a una plataforma aún no revelada por la compañía, que también presentó en Mipcom títulos como el thriller de persecución ‘The Iris Affair’, con Niamh Algar y Tom Hollander, y filmado en Italia; o el drama basado en hechos reales ‘Prisoner 951’, producido para la BBC con Narges Rashidi y Joseph Fiennes como protagonistas.
En cuanto a los dramas se suman una nueva temporada de ‘Sullivan’s Crossing’, ya vendida a Globo en Brasil y que Netflix estrenó en Estados Unidos (donde lideró los rankings de julio), así como la serie con Jesse Williams ‘Hotel Costiera’, ya vendida en Latam a Universal+ y que Amazon Prime Video estrenó en múltiples territorios, incluyendo Italia y Estados Unidos, donde fue número uno.
Dichos acuerdos se suman a la mencionada venta de ‘Sandokan’ para toda América Latina y a la de ‘War of the Kingdoms’ a Universal+ en Latam.
En factual, Fremantle apuesta por proyectos de gran alcance como ‘Police 24-7’, ‘Disasters from Space’ y el especial ‘The Beatles and the Bass’, además de la docuserie ‘The Rise and Fall of Michael Jackson’, producida por 72 Films para la BBC. En entretenimiento, la compañía sigue construyendo sobre el poder de sus grandes marcas como ‘Got Talent’, ‘Family Feud’, ‘The Farm’ y nuevos lanzamientos como ‘Scrabble’, ‘Trivial Pursuit’ y el recién anunciado reality de estrategia ‘Pandora’s Box’.
“Estamos en un momento en que los presupuestos de marketing se han reducido, así que cuanto más marketing venga integrado al show -ya sea por su elenco, porque es una historia real o porque tiene una IP reconocida-, más atractivo resulta para los compradores”, resume Richter.
En América Latina, explica Sheila Hall Aguirre, la respuesta a este giro del mercado pasa por una menor “agresividad” en su estrategia de producir contenidos de ficción en español y un renovado impulso en la venta de formatos scripted.
“Lo que estamos haciendo es ofrecer nuestros formatos scripted, para que puedan ser adaptados en cada mercado”, explica Hall Aguirre, EVP de coproducción y distribución internacional de Fremantle, que destaca también el portfolio de formatos unscripted para la región, donde ve un “boom de realities”.
“América Latina está viviendo un boom de realities y mucho tiene que ver la interacción de estos contenidos con las redes sociales y la colaboración entre los canales y las plataformas”, opina.
“Un canal abierto lanza el formato clásico y una plataforma como DirecTV ofrece la versión 24/7 con más interacción en redes sociales. Ese modelo híbrido dinamiza los realities y amplifica su alcance”, agrega.
Respondiendo a esa demanda, Fremantle está volviendo a empujar ‘The Farm’ en la región, tal como lo demuestra su reciente adaptación mexicana por parte de TV Azteca, que también es transmitida por Disney+ en México.
“Y también lo hemos vendido a Chilevisión en Chile, que lo estrenará el año que viene”, agrega Hall Aguirre.
AMC Networks compró además ‘Jamie Eat Yourself Healthy’ y Paramount+ se quedó con ‘Little Disasters’, mientras que ‘Got Talent’ y ‘Family Feud’ siguen sumando versiones y temporadas.
Además, la compañía prepara el lanzamiento de “dos grandes formatos” que aún no puede anunciar. “Tenemos dos en camino que cuando se sepan acapararán bastantes titulares, van a marcar un diferencial en el espacio reality en el mercado”, destaca Richter.
“Entre las latas terminadas, los formatos unscripted y los scripted, cubrimos todas las necesidades de los distintos players. Somos un one-stop shop”, completa Hall Aguirre.
