CONTENT AMERICAS: La plataforma de streaming ViX alcanzó los 10 millones de suscriptores de pago y ya aporta una cuarta parte de los ingresos totales de TelevisaUnivision, reveló en Content Americas Rafael Urbina, presidente de streaming y digital de la compañía.
“ViX es un negocio rentable y ya representa casi una cuarta parte de todos los ingresos de TelevisaUnivision”, dijo Urbina durante un panel celebrado aquí en Miami.
Según los reportes trimestrales del grupo, ViX alcanzó la rentabilidad en el tercer trimestre de 2024 y desde entonces se ha mantenido como un negocio positivo.
Pero con 10 millones de suscriptores de pago, Urbina aseguró que la plataforma apenas está “arañando la superficie” de su potencial.
“Obviamente, el mercado hispano de Estados Unidos y México son donde más hemos penetrado, pero estamos manteniendo muchas conversaciones con socios en toda la región para crecer y avanzar hacia propuestas más localizadas y más segmentadas en muchos otros mercados”, adelantó.
“Creemos que existen oportunidades enormes de crecimiento en toda la región. No puedo decir cómo se verá la cifra de suscriptores dentro de un par de años, pero sí puedo asegurar que será mucho más grande”, agregó.
Las declaraciones de Urbina se dieron en respuesta a la consulta sobre si la plataforma había abandonado la producción de series premium tras los cambios de estrategia y de equipo ejecutados a finales de 2024.
“El concepto de premium es subjetivo y, en última instancia, nos interesa más lo que dicen nuestros consumidores que cómo nos percibe la industria. No pensamos en términos de contenido premium o menos premium. Lo que nos preguntamos es qué historias podemos contar que lleguen a nuestra audiencia a escala, y asegurarnos de ejecutarlas de la mejor manera posible”.
“Obviamente, estamos gestionando un negocio y queremos que ViX sea muy rentable. Por eso somos muy cuidadosos con los costos y buscamos ofrecer contenidos que funcionen de manera extraordinaria para nuestra audiencia, con una calidad muy alta, pero que también sean cost-effective”.
Este cambio de estrategia se ha traducido en una mayor interacción entre los contenidos de ViX y los de los canales abiertos del grupo, con un estilo de producción más unificado entre ambas pantallas.
“Diría que seguimos produciendo entre 20 y 30 originales al año, y eso es una parte muy importante de nuestra estrategia general. Pero cada vez vemos más que compartir contenidos entre plataformas nos permite maximizar su valor y llegar a una audiencia más amplia”.
A esto se suma el estreno de 40 microdramas verticales durante el año pasado, una estrategia pionera que posiciona hoy a ViX a la vanguardia de la programación vertical entre las plataformas de streaming.
Según explicó Urbina, hasta ahora ViX ha ofrecido estas series de manera gratuita y las monetiza a través de publicidad. Sin embargo, la plataforma ya está experimentando con la introducción de tokens para testear modelos de pago.
“Hemos empezado a sentar las bases para probar tokens y microtransacciones, por eso lanzamos una billetera de ViX hace unos meses. Ya estamos permitiendo que la gente compre tokens. Todavía no hemos puesto estos microdramas detrás del muro de esos tokens, pero eventualmente vamos a llegar a ese punto y seguiremos testeando”, señaló.
“Dicho esto, el modelo con publicidad nos ha funcionado extremadamente bien y creemos que hay un enorme potencial del lado publicitario, así que veremos cómo evoluciona”, agregó.
Finalmente, consultado sobre la compra de Warner Bros. por parte de Netflix, el ejecutivo afirmó que, desde la óptica de ViX, el impacto podría ser positivo.
“Creo que el impacto que esto tendrá en la industria, al menos para nosotros como servicio de streaming, va a estar más ligado a lo que decidan hacer con HBO Max. Si finalmente se convierte en un solo servicio, eso abre muchas oportunidades para que otras plataformas de streaming ganen cuota de mercado. Los consumidores solo pueden permitirse pagar un número limitado de servicios. Si uno desaparece, se libera una parte del gasto disponible que todos vamos a intentar capturar para crecer”.
