La experta en formatos de C21 Siobhan Crawford deja sus impresiones de su primera participación en Content Américas y destaca el potencial del mercado de América Latina.
¡Estamos de vuelta! ¡Listos para 2026!
¿Y qué cómo empecé el año? Decidí ir a Content Americas en Miami… y no, mal pensados, todo pagado de mi bolsillo. Soy curiosa y me encanta aprender, así que pasé una semana en Miami siendo un pequeño pez en un estanque muy latino.
Confieso que al principio sentí cierta nostalgia por mi hábitat natural de Cannes y por el público europeo. Al fin y al cabo, el mercado latino es un mundo completamente nuevo para muchos de nosotros. Pero este evento me ofreció un vistazo de la calidez que nos espera si yo (¡y nosotros!) miramos a América Latina con la mitad de atención que miramos a Alemania.
Pero mejor vamos al resumen de Content Americas 2026.
Palmeras y Pura vida
Seamos honestos… uno va a Miami por el calor y por la gente alegre, pero este año llovió a cántaros e hizo frío. Así y todo no fue difícil ponerse en sintonía con las vibras relajadas de Miami y el ritmo de la conferencia, pese al jet lag.
El Hilton Downtown como sede estuvo bien. Es caminable a otros hoteles y está cerca de una pequeña playa/parque donde puedes almorzar en Pura Vida y tomarte un respiro en medio de todo el ruido del mercado. Así que no hay encuentros con clientes en la sauna ni noches hasta las 2 AM, ya que no hay bares centrales cerca. Y si dices ‘ascensores’, cualquiera que haya asistido seguro sonreirá y tendrá algo que contar.
Content Americas es ante todo un mercado. Y en segunda medida una conferencia con ‘algo para todos’. Eso sí, cuando tienes a la principal commissioner de Netflix para la región en la sala, créeme que la sala estaba a tope.
Tampoco es un mercado de ‘títulos top trending’ ni de ‘reuniones de pasillo’. Aquí se viene a tener conversaciones serias, probablemente sobre el tema latino favorito: la cooperación. Y algo llamativo es que los dueños y CEOs de los principales canales de la región estuvieron presentes en masa (en el lobby), viajando desde todos los rincones de América Latina para estar aquí.
Palabras de moda
Vale, esas son las vibras, pero ¿qué pasa con el contenido? Si vuelvo a escuchar la palabra ‘microdrama’ una vez más, puede que literalmente explote (¡y no por el calor!). Fue LA palabra de Content Americas. Estaba en todas partes y, al parecer, con razón, porque como dijo María Rua Aguete, de Omdia (fue una auténtica bomba cuando presentó sus estadísticas, y sí, ya puedo decirlo ahora que pasé por el aeropuerto), se espera que su valor supere al del FAST… y rápido.
Es que mientras que el FAST generó US$ 5.800 millones en 2025, los microdramas generaron US$ 11.100 millones. Y realmente se sienten como algo completamente nuevo. El FAST, de hecho, tardará cuatro años más en alcanzar ese mismo nivel de ingresos. Y ya que estamos, un dato más: ¿Sabías que Brasil fue el segundo mayor mercado FAST del mundo? En fin, para una chica de formatos, lo que más me llamó la atención fue cuando Maria dijo que el gasto en contenido de TV ‘tradicional’ será solo US$ 1.000 millones menor este año que el anterior. Así que, con todo el ruido negativo que escuchamos en Europa, quizá el pánico sea innecesario.
Otro tema que se escuchó en todas las sesiones fue el de Netflix/Warner y Banijay/All3… Pero, sorprendentemente, hubo silencio total sobre cualquier especulación NBC/Versant.
Ah, y la otra palabra de moda fue ‘coproducción’ y, siendo realistas, en América Latina esto sigue siendo posible. El mercado español también estuvo presente en masa. ¿Y por qué? María nos contó que el inventario de contenido en español y portugués en los streamers internacionales ha aumentado un 400% en tres años, superando ya los US$ 1.000 millones en ingresos para ellos. Y esto solo va a crecer, ya que Netflix, Amazon, HBO Max y Disney están invirtiendo en la región más de US$ 1.500 millones en los próximos años.
La palabra ‘hub’ también sigue flotando por América Latina. Ya sé que el hub de ‘Still Standing’ está en Uruguay, pero, en realidad, esa aspiración ya no es para 2026. La producción back-to-back es lo que, a nivel global, aspiramos a lograr, porque es más alcanzable.
Todavía hay un gran número de países en América Latina que cuentan con incentivos fiscales para la producción, tanto scripted como cada vez más unscripted, todos intentando descifrar cómo atraer negocios, con Colombia a la cabeza. ¡Solo necesitamos que Europa se dé cuenta de lo bueno y deje Tailandia! Muchos países siguen intentándolo, con compañías como Canal 13 ofreciendo line production en su territorio y América TV, en Perú, promocionando enormes estudios de última generación.
El branded entertainment apareció de la mano de Lego en la región, dejando claro que deberíamos hablar de ‘branded entertainment’ y no de ‘branded content’, donde el contenido es entretenimiento y no un publirreportaje o un patrocinio ‘de costado’. Esta parte fue más difícil de ubicar, porque sabemos que cada país tiene niveles muy distintos de madurez y de ingresos por patrocinio. La ‘creator economy’ no fue demonizada con la misma intensidad que en Europa, con títulos como ‘Shark Tank Creators’ en México y Brasil, que incorporan a los creadores al universo de los formatos de una manera fresca.
Mundos opuestos
El mercado latino no es ajeno a los formatos: ‘The Farm’, ‘Shark Tank’, ‘The A Talks’, ‘Still Standing’, ‘Power Couple’, ‘The 1% Club’, ‘Big Brother’, ‘Masked Singer’… ‘Traitors’ por fin llega en 2026 (!), ‘MasterChef’, ‘The Voice’, ‘LOL’… la lista de encargos actuales en países seleccionados es larga, pero el mercado se siente distinto.
Brasil y México son los ‘first movers’, pero el pequeño y poderoso Uruguay siempre está resolviendo problemas para conocer primero el contenido. Chile y Argentina llegan un poco después, cuando el contenido ya está más probado o se han encontrado colaboraciones de producción, y Perú y Colombia quieren contarle al mundo que están a la vanguardia en posibilidades de producción y nuevos encargos. Hay muchísimo que aprender aquí y a lo que seguirle el pulso.
Content Americas se sintió radicalmente distinto a Mipcom para esta chica europea, aunque para la región probablemente sea uno de los dos eventos más importantes y vitales para las relaciones. Pero mientras Europa sigue obsesionada con el ‘riesgo’, la pregunta dominante aquí fue: ‘¿cómo vamos a ver evolucionar el mercado latino?’.
Se sentía como una pregunta cuya respuesta todos estábamos esperando escuchar en la sala. Y lo entiendo: la explosión de contenido en español y portugués en nuestras pantallas, el sector audiovisual español creciendo un 2,2% en un año (con crecimiento continuo desde 2022), la nueva propiedad de múltiples canales en América Latina, el éxodo masivo de la TV paga hacia el SVOD en la región que refuerza la importancia de Netflix… el futuro, de verdad, ya llegó para América Latina.
Y puedo decir que estuve ahí, con mi jet lag de las 4am, mis amigas peruanas y uruguayas favoritas, comiendo galletas, escuchando la traducción automática y tratando de ver cómo mis habilidades podrían encajar para lanzarme de lleno a este momento tan emocionante.
Sin duda, hacer amigos en América Latina nunca había valido tanto la pena.
