CONTENT LONDON: El director internacional de Pluto TV, Olivier Jollet, criticó a los canales FAST “falsos” que no tienen ni cantidad y calidad de contenidos.
Jollet, quien se desempeña como vicepresidente ejecutivo y gerente general internacional de la plataforma FAST propiedad de Paramount Global, dijo que está notando el surgimiento de una cantidad significativa de canales que se parecen más a “listas de reproducción” que a canales completos.
“He visto muchos canales en el mercado, o canales FAST falsos, que no son canales FAST reales. Son listas de reproducción de 20 horas de contenido. No creo que eso sea un canal FAST, eso es una lista de reproducción”, dijo durante un panel en Content London.
“Los canales FAST requieren calidad, cantidad y un fuerte concepto de programación. Creo que eso es algo importante. Además, cuando hablamos de contenido, existe un cliché de que solo el contenido antiguo está disponible para FAST. Y no estoy de acuerdo con eso. También hay contenido premium de formato largo que funciona bien en FAST”.
Los géneros que funcionan mejor en FAST, agregó Jollet, incluyen crimen, drama, comedia, reality y entretenimiento factual y enfatizó que estos canales requieren calidad y una masa crítica de programación.
Pluto ha adoptado un enfoque colaborativo para el lanzamiento en varios mercados importantes, incluido Canadá, donde se asoció con Corus Entertainment cuando ingresó al mercado hace un año, o con el streamer 10 Play, de Network 10 en Australia, además de Viaplay en los países nórdicos.
El próximo año la compañía también combinará Pluto TV con My5 de Channel 5 en el Reino Unido.
“Ese es un gran proyecto para nosotros en el mercado del Reino Unido. Estamos trabajando duro para lograrlo en la segunda mitad del año, por lo que es una máxima prioridad”, dijo Jollet.
Cuando se le preguntó sobre si había planes para comenzar a encargar contenido original en Pluto TV, Jollet dijo que no es parte de la estrategia. Sin embargo, destacó que la plataforma AVOD, junto con otras marcas bajo el paraguas de Paramount Global, están “trabajando en la mejor estrategia de ventanas dentro de nuestro propio ecosistema”.
FAST es uno de los segmentos de más rápido crecimiento dentro del streaming y algunas estimaciones sugieren que representará la mitad de los ingresos totales del mercado AVOD para 2028.
En el próximo año, Jollet dijo que continuar mejorando la oferta de contenido es una prioridad clave.
“Hemos visto una participación increíble en Pluto TV, pero creo que recién es el comienzo. Estamos viendo cómo evoluciona el comportamiento de visualización, con más y más personas pasándose al streaming. El negocio FAST evoluciona y, obviamente, queremos captar la mayor parte de ese mercado”.
