LONDON SCREENINGS: El supuesto plan de la compañía francesa de eventos RX (antes Reed Midem) de trasladar Miptv, su mercado de abril, al Reino Unido ha tenido una fría recepción entre la comunidad internacional presente en los London TV Screenings de esta semana.
Si bien Miptv 2024 se llevará a cabo en Cannes el mes que viene según lo planeado, un artículo de Deadline afirmó que RX, que también organiza Mipcom en octubre en la ciudad costera francesa, está en “conversaciones avanzadas” para trasladar el evento a Londres en 2025.
Esto se da a la vez del gran éxito de los London TV Screenings, que esta semana se celebraron por quinto año consecutivo en la capital del Reino Unido.
C21 encontró una respuesta muy poco entusiasta entre los ejecutivos presentes estos días en Londres ante la idea de un evento RX, con sus altos precios de registro para los compradores y sus costos de los stands para los distribuidores, lo cual en parte impulsó que se crearan los London TV Screenings, tratando de aprovechar el éxito del evento de Cannes.
Como lo expresó un ejecutivo: “London Screenings ya es una semana increíblemente ocupada y con muchos conflictos de horarios, ¿realmente necesitamos que Reed venga y nos diga cómo hacerlo y luego cobre una fortuna?”.
Kenton Allen, CEO de la productora Big Talk Studios, respaldada por ITV Studios, dijo a C21 el miércoles: “Si Mip cree que pueden venir aquí y empezar a cobrarles a todos mucho dinero por hacer algo que ya existe, no entiendo los pormenores. Parecería que llegan un poco tarde a la fiesta”.
El veterano de la industria Paul Heaney, CEO de la distribuidora británica BossaNova Media, bromeó en el C21 Podcast de esta semana: “Todos pensamos que es una muy buena idea. ¡Hagamos que todos estos compradores tengan que pagar un registro de € 1.500!”.
“No le encuentro ningún sentido. No quiero ver morir a Miptv, de verdad que no, me encantaría que encontrara algún tipo de nicho, pero a veces no sirve como evento”, agregó.
Y se refirió a la poca capacidad del evento de adaptarse a los cambios de la industria.
“La forma en que lanzamos los programas es diferente ahora. Hace unos años para mí era muy sencillo: lanzar un slate para Miptv, lanzar un slate para Mipcom. Hoy no tiene nada que ver. Se trata de viajes y visitas a los territorios. Mirando retrospectivamente el año pasado, fue así como hicimos más negocios. Hay demasiados eventos, alguien tiene que ceder. Hubo eventos que eran absolutamente fijos en tu agenda y se desvanecieron, mientras que otros surgieron. Es un panorama cambiante donde para nosotros Mipcom y London Screenings son las únicas citas obligadas”.
La directora de Ventas de Hat Trick International, Sarah Tong, se mostró igualmente desconcertada y añadió: “Miptv es un evento increíblemente caro para lo que es. Ha estado en declive durante ya muchos años y ahora es considerado simplemente un mercado europeo. Como muchos distribuidores, enviaremos gente allí en lugar de tener un stand real porque cuesta mucho dinero. Preferiría invertir eso en enviar a mi equipo a viajes de ventas. Mi sensación según lo que está viendo mi equipo es que este año disminuirá significativamente”.
“Veremos qué pasa el año que viene. Yo creo que ya no hay lugar para el evento. Tienen que ser más creativos a la hora de reinventarse en lugar de limitarse a intervenir en esto”, terminó.
El managing director de Abacus Media Rights, Jonathan Ford, dijo que todavía encontraba valor en Miptv como espacio para conocer compradores europeos, pero sostuvo que los organizadores estaban “cerrados a reinventarse a sí mismos de una manera efectiva”.
“Recuerdo una conversación con ellos el año pasado sobre la caída de asistentes, y cuando me ofrecieron mantener mis precios para el próximo año les dije que deberían reducirlos porque hay menos gente aquí. Como resultado, estamos enviando mucha menos gente a Miptv que hace dos años, que hace cinco años y ciertamente que hace 10 años”, dijo Ford. “Necesitan un gran replanteamiento y no creo que pase por trasladarlo a Londres al mismo tiempo que otro mercado que ya funciona”.
Varios ejecutivos expresaron dudas sobre dónde se podría celebrar un evento de este tipo en Londres, ya que los London Screenings actualmente se realizan en una variedad de hoteles boutique, cines y screening suites ubicados en el concurrido distrito londinense de Soho.
Un commissioner dijo: “Como comprador, no me interesaría asistir a un Mip London. London Screenings es un evento gratuito y personalizado que se lleva a cabo en espacios adecuados para screenings y que cada año toma más fuerza. Está diseñado específicamente para compradores y puedo reunirme con otros ejecutivos de adquisiciones para hablar del contenido disponible. ¿Por qué iría a un evento rival que probablemente costará mucho dinero y que me obligará a correr de un lado a otro para que los clientes me muestren su programación en sus laptops?”.
“Algo tiene que cambiar”, afirmó Lilla Hurst, directora global de Adquisiciones y Estrategia de Contenido de la canadiense Blue Ant Media. “Si Miptv quiere permanecer en Cannes, necesita reinventarse y ser mucho más viable financieramente para los asistentes. Si viene a Londres, entonces tendría que encontrar una base, ¿y dónde sería? ¿Cómo sería? Hay muchas preguntas en torno a eso”.
Desde hace algún tiempo circulan otros rumores sobre diferentes ubicaciones en el Mediterráneo para Miptv, con Barcelona en el foco de más de una conversación estos días.
Un comprador australiano dijo esta semana en Londres: “¿De verdad Miptv se irá a Londres? Parece que cada año hay nuevos rumores sobre ese mercado. Todavía iré a Mip este año, pero creo que, como uno de los principales eventos enfocados en Europa, hay mejores opciones que Londres cuando ya están los Screenings. ¿Quizás un lugar como Barcelona sería una mejor idea?”.
