MIP CANCUN: Apostar por el AVOD es mejor negocio que por el SVOD para los broadcasters, coincidieron este martes ejecutivos de los canales de TV abierta TVN de Panamá, SBT de Brasil, R Media de Honduras y Caracol de Colombia.
“Nuestra plataforma TVN+ tiene más de cinco años y hemos aprendido a conocer a nuestro consumidor. Tenemos 1,3 millones de suscriptores y eso nos ha permitido entenderlos. Al inicio comprábamos contenidos para SVOD, pero hoy estamos más enfocados en AVOD y nos hemos lanzado en FAST. Y lo que hacemos es monetizar mucho más que antes”, dijo en Mip Cancun María Gabriela Díaz, manager de adquisiciones y nuevos negocios de TVN Media de Panamá.
“En este momento para nosotros es más rentable tener un AVOD que un SVOD”, agregó.
María Zuleta, directora de adquisiciones de Caracol Televisión, señaló que eso es justamente lo que hará el canal colombiano, que planea el lanzamiento el año que viene de la plataforma Ditu, que sustituirá a Caracol Play y que será totalmente gratuita.
El nuevo streamer se apalancará en el contenido de Caracol y se centrará en adquirir títulos que saben que funcionan con su audiencia, como películas o series turcas.
“Va a apuntar a la misma audiencia, la vemos como un valor agregado”, detalló la ejecutiva, que se encargará de las adquisiciones también de esta nueva plataforma, actualmente en período de pruebas.
El plan de Caracol con Ditu es similar a lo ya hecho este año por SBT, que lanzó en Brasil la plataforma gratuita +SBT sustituyendo a su anterior apuesta, SBT Videos.
Goyo Garcia, director de ventas y adquisiciones de SBT, explicó que la nueva plataforma busca completar el ecosistema digital del canal brasileño, que ha venido desarrollando este espacio desde hace 10 años con presencia en redes sociales, más de 100 canales en YouTube y ahora su plataforma AVOD.
“+SBT se suma a estos otros puntos de contacto que tenemos con el público y nos ayuda a lograr el 360, que es ‘el dorado’ de la monetización”, aseguró.
En estos primeros meses de la plataforma, la compañía ya ha notado un salto en la monetización que no ha ido en detrimento de sus audiencias.
“La TV abierta es lo que empuja a todo lo demás, pero es una necesidad estar presentes con nuestra marca en todas las pantallas posibles. Multiplicas tu público, no lo divides”, opinó Garcia.
“El ambiente FAST y AVOD atrae además a un público de mayor edad hacia lo digital. Al tener los mismos mecanismos de la TV tradicional, el FAST atrae a un público que a lo mejor no sabe cómo manejar YouTube y que se siente más cómodo y seguro para consumir estos canales, porque le resultan más familiares”, agregó.
Gabriela Rodríguez, VP ejecutiva de R Media de Honduras, reveló en tanto que la compañía también trabaja en la creación de una plataforma AVOD para el próximo año.
“Tenemos que empezar a diversificar, hay una migración de audiencias cada vez más fuerte al streaming. El alcance de la TV abierta en nuestro mercado se ha ido a demográficos más viejos. Esto significa que hay una fuga. Los jóvenes no están viendo TV abierta. La forma de llegar a estas audiencias es creando estas iniciativas”, dijo.
