El young-adult se hace mayor

La demanda por programación young-adult está en aumento. Pero, ¿qué es un joven adulto y cómo varían sus gustos según su rango de edad?

‘Euphoria’ es uno de los contenidos YA más exitosos de los últimos tiempos

A pesar de que exista la idea de que los jóvenes ya no ven TV y que pasan cada vez más tiempo en sus redes sociales, la demanda por series y películas young-adult (YA) atraviesa actualmente uno de sus mejores momentos.

El género ha sido siempre una fuente de éxitos con títulos como ‘Dawson’s Creek’, ‘The OC’, ‘Skins’, ‘Gossip Girls’, ‘Pretty Little Liars’, ‘The Vampire Diaries’ y las más recientes ‘Euphoria o The Summer I Turned Pretty’.

Sin embargo, y tal como coinciden numerosos productores, el young-adult es uno de los contenidos más difíciles de producir y, sobre todo, de definir, dada la variedad de rangos de edad que incluye.

Monica Levy

“Cuando decimos que tenemos un contenido upper preschool, lower preschool o adulto, por decir algunos, todos entendemos bien qué es cada uno de ellos. Pero el young-adult es el único género que sigue estando en una zona gris”, explica Monica Levy, codirectora de Distribución de Federation Kids & Family.

“Da la sensación de que existen muchos grupos dentro del YA. Los más jóvenes, que tienen entre 13 y 18 años, los adolescentes y luego los más mayores, que van desde los 19 a los 30”, agrega.

Así, según Levy, crear programación adecuada para todos esos diferentes subgrupos es uno de los grandes desafíos del género.

“Los chicos que solían ver shows animados o series live-action infantiles están migrando muy rápido hacia el demográfico más bajo del YA, por lo que existe una batalla entre espectadores que quieren ver cosas que realmente no son apropiadas para su edad y las pantallas que ofrecen cosas que sí lo son. La burbuja YA está creciendo y todos estamos intentando encontrar nuestro lugar y nuestro camino”, señala la ejecutiva.

“El target más difícil de atraer es el que va de entre los 12 a los 18 años. Lo que intentamos hacer es producir dramas de alto nivel, que hasta los adultos mirarían, con el mismo presupuesto, energía y calidad de escritura que los shows para adultos, pero apropiado para su edad. Y ese es el gran desafío que tienes como productor”.

Un ejemplo dentro del catálogo de Federation es la serie italiana ‘Baby’, de Netflix, que se emitió durante tres temporadas entre 2018 y 2020 en el que dos adolescentes estudian por el día y se prostituyen por la noche. O la noruega ‘Delete Me’, de Viaplay, sobre una alumna de secundario que ve como se filtra un video sexual suyo, amenazando su futuro.

‘Baby’

En el reciente Miptv la compañía presentó también ‘Shake’, producida para la RAI e inspirada en ‘Othello’, de Shakespeare, pero con un elenco juvenil atrapado en un triángulo amoroso.

Desde Italia, Giorgio Scorza, CEO del estudio de animación Movimenti Production, recientemente adquirido por Banijay Kids & Family, agrega sobre la dificultad de distinguir entre animación para adultos y para YA.

Movimenti produjo para Netflix la animación para adultos ‘Tear Along the Dotted Line’ y está produciendo su continuación, ‘This World Can’t Tear Me Down’.

Giorgio Scorza

“Cuando le presentamos a Netflix ‘Tear Along the Dotted Line’ se la propusimos como YA, pero ellos dijeron que no, que era animación para adultos. No entendíamos la diferencia dado que el show estaba dirigido a chicos de entre 14 y 16 años para arriba”, recuerda.

“YA es más como cuando una estrella de Disney deja el universo Disney. Miley Cyrus es un buen ejemplo. Tu amiga perfecta de Disney pero que ahora puede hablar sobre sexo y violencia porque se está convirtiendo en mujer”.

También adquirida por Banijay Kids & Family el año pasado, la productora británica Kindle Entertainment produce dramas para adultos, young-adults, niños y familias. La compañía es especialista además en “four-quad dramas”, es decir, contenidos capaces de alcanzar los cuatro demos: hombres, mujeres, menores de 25 años y mayores de 25 años.

Un ejemplo es su miniserie ‘Treasure Island’, adaptación de la novela clásica de Robert Louis Stevenson. Con un elenco de lujo que incluye nombres como Elijah Wood y Donald Sutherland, la serie logra atraer a todos los miembros de la familia.

Para Melanie Stokes, managing director de la productora, existe hoy una mayor oportunidad en “four-quad dramas” que en contenidos familiares o YA.

De acuerdo a Stokes, en YA la audiencia se divide en al menos dos demos, el bajo y el alto.

El primero está pensando para niños de entre 8 y 15 años y los contenidos, aunque pudiendo tocar temas como el crimen, no pueden tener sexo, drogas, insultos o desnudos.

Alguien de 13 años es el espectador ideal de este target, que se puede ejemplificar con ‘The A List,’ producida por Kindle para BBC y Netflix en el que una chica viaja a un campamento de verano que se convierte en una pesadilla.

El segundo es para chicos de entre 14 y 30 años y los contenidos puedes ser más arriesgados. El espectador ideal tiene 18 años.

“El contenido YA es esencialmente una historia coming-of-age. Todos podemos recordar esas primeras experiencias y es muy reconfortante verlas”, opina Stokes, que explica así el éxito de ‘Euphoria’, un contenido también atractivo para adultos.

Para Monica Levy de Federation, de hecho, ‘Euphoria’ “cambió todo el espacio YA”.

“Intentamos que los más jóvenes no lo vean, pero los adolescentes sí la ven y los adultos también. Fue un fenómeno y ha abierto las puertas a otros shows similares”.

Ron Leshem, creador de la serie original israelí sobre la que se inspira ‘Euphoria’ y productor ejecutivo de su adaptación para HBO, señaló recientemente en Series Mania no ser capaz de definir la edad exacta del YA. Pero, si tuviera que definir a esa audiencia, diría que son esos espectadores que aún están intentando averiguar qué quieren hacer con sus vidas.

El creador señaló además que son errados esos análisis que dicen que los jóvenes de hoy solo están interesados en contenidos cortos o shows que puedan “bingear”.

“Cada vez que pitcheamos un show young-adult nos dicen que los jóvenes tienen una capacidad de atención de ocho segundos. Eso no es verdad. Si lees todas las investigaciones verás que no es que tengan una capacidad de atención de ocho segundos sino que tienes 10 segundos para captar su atención. Si lo logras en esos primeros 10 segundos, luego tendrás su atención por horas”.

“Y también se ha dicho que para los jóvenes la cita semanal lineal está muerta y tampoco es así. Con ‘Euphoria’ los jóvenes aparecían domingo a domingo a las 21:00 horas”.

En España, en tanto, Alberto Fernández, director de contenidos digitales y transmedia de RTVE, define el target YA entre los 18 y los 45 años. En Reino Unido, para Karl Warner, de Channel 4, es de entre 16 y 34, aunque el foco es 16-24.

Sened Dhab

Sened Dhab, de France Télévisions, coloca el target principal entre 18 y 25, aunque ampliable a entre 15 y 30.

“La velocidad con la que estas generaciones están evolucionando es asombrosa. Es muy difícil ver al demográfico young adult como uno solo porque cuando tienes 15 años no eres la misma persona que cuando tienes 17”, expresó Dhab en Series Mania.

“Lo más importante es ponerse al mismo nivel. Durante mucho tiempo, la programación YA y adolescente era realizada desde un punto de vista adulto. No significa que tengas que ser un joven adulto para escribir una serie para esta audiencia, pero sí debes ponerte en su lugar y tratar a tus personajes como adultos. Son adultos, pero con cuestiones aún por entender”.

Dhab también coincidió con Leshem de que no es cierto que los jóvenes pasen todo el tiempo en las redes sociales.

“Los ejecutivos ven a sus hijos en TikTok y deciden que eso es lo que tienen que hacer para alcanzarlos. Claro que pasan mucho tiempo en TikTok, Instagram y Snapchat y que están consumiendo contenidos cortos, pero también miran ‘The Last of Us’ y ‘Wednesday'”.

Karolina Kaminska 31-05-2023 ©cveintiuno

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