CONTENT AMERICAS: La industria de los contenidos infantiles se encuentra atrapada en un complicado limbo, donde por un lado es un género buscado por los streamers para retener suscriptores y, por otro, no es un contenido efectivo para sumar nuevos clientes.
El director de investigación y director ejecutivo para las Américas de Ampere Analysis, Fred Black, dijo en Content Americas que el contenido infantil y familiar se encuentra entre los géneros más vistos en todos los servicios de streaming, y sin embargo la inversión en originales requerida para satisfacer el apetito de la audiencia es relativamente pequeña en comparación con otros géneros como el crimen, la ciencia ficción o la comedia.
En el caso particular de Netflix, kids & family fue el segundo género más visto de la plataforma en 2023 y en la primera mitad de 2024 a nivel global. Pero la compañía invierte más en crimen y thriller, ciencia ficción y fantasía, romance, drama, comedia y acción y aventura.
¿Por qué razón los streamers no sienten necesidad de invertir en este género? Es que tener contenido original infantil no mueve la aguja al sumar suscriptores, afirmó Black.
“El contenido infantil no es un motivador clave para que la gente se suscriba a tu servicio, pero sí es absolutamente crucial para asegurar que las familias permanezcan en tu servicio”, dijo.
Ampere preguntó a los consumidores sobre sus motivaciones para suscribirse a servicios SVOD, incluyendo factores como el precio, últimos estrenos de películas, recomendaciones, amplitud en la oferta de películas o series, calidad de los contenidos, buenos contenidos infantiles y disponibilidad de deportes.
En el caso específico de América Latina, el 47% de los usuarios de Disney+ dijeron que están suscriptos al servicio por los contenidos infantiles, siendo el principal motivador de la suscripción. Con Netflix, ese número cae a 29%, ubicándose como el octavo factor en importancia para los suscriptores.
La respuesta que los streamers han encontrado es apostar por la no exclusividad, que les brinda una forma mucho más efectiva en cuanto a costos para aumentar sus librerías.
“Si eres propietario de contenidos, puedes aprovechar esta tendencia. Es difícil encontrar tu audiencia en el vasto océano del contenido, pero una de las formas es asegurarte de que tu contenido esté presente en la mayor cantidad de lugares posible para contribuir a que tus audiencias encuentren tu contenido en cualquier momento”, explicó Black.
En América Latina, el volumen de contenido infantil no exclusivo presente en los servicios de streaming ha crecido de forma significativa en los últimos dos años. Según Ampere, de los títulos disponibles en plataformas SVOD en enero de 2022, 7.543 fueron exclusivos, en comparación con 1.064 no exclusivos.
Sin embargo, en enero de 2023 hubo un aumento de 10.539 exclusivos versus 2.059 no exclusivos, mientras que en enero de 2024 la relación se posicionó en 9.994 exclusivos versus 2.392 no exclusivos.
La tendencia a la no exclusividad fue confirmada recientemente por Netflix a través de un acuerdo de adquisición de episodios de Ms Rachel, la exitosa youtuber dedicada a la primera infancia. Los videos de Ms Rachel han cosechado más de 9.000 millones de visualizaciones en YouTube y su canal ha logrado un excelente posicionamiento con sus videos de aprendizaje para primeras infancias.
“Anteriormente, Netflix hubiese dudado sobre este acuerdo, ya que no es el tipo de contenido que un suscriptor premium espera ver. Pero su conclusión es que los padres no están mirando el contenido con una visión crítica, sino que les interesa principalmente si los niños y las niñas están enganchados”.
“No importa mucho si la calidad es especialmente profesional o cara, en comparación con los estándares de las producciones originales de drama, que sí precisan de presupuestos considerables para traccionar usuarios”, concluye.
